文 | 新声 Pro世博体育app下载，作家 | 王珊珊

大年头三早上八点半，@开封地陪虹猫少侠 走进万岁山武侠城南门，在澎湃的东说念主潮中沿途抢跑，实时赶到影视街区的一块旷地前，用包和一稔替一家五口的客户守好了位置。四周有不少熟样子，齐是开封土产货的同业。他们要在这里等足两个半小时，才调让晚来的客户稳稳看上 11 点开演的网红节目《城北枪声》。

虹猫少侠作念万岁平地陪已有一年，却依然难逃节沐日的兵荒马乱。本年春节，万岁山日均客流量逾越 10 万，从正月月吉起就流畅多天启动限流，罢手线上线下售票，进园门票端正也初次调治为三日内仅可入园一次。王牌节目《三打祝家庄》一票难求，前一天干系的黄牛今日早上告成反悔；仙侠巡游由于客流量太多临时取消；开车不好泊车，出租车也供不应求，有个别三轮车坐地起价，几公里竟收四五十块。

万岁山走红，有那时间配景。疫情之后，文旅景区借助短视频平台迎来一波集体爆发，淄博烧烤、天水麻辣烫、哈尔滨冰雪 …… 流量一波接一波，但大多数来得快去得也快，热度落潮后归于坦然。万岁山的不同之处在于，它越烧越旺，从 2024 年头王婆说媒出圈于今，每逢节沐日齐能再上一轮热搜。

据开封市文旅局数据，2026 年春节假期全市管待旅客 1073.56 万东说念主次，旅游详细收入 75.8 亿元，万岁山武侠城与精炼上河园共同成为中枢引流景区。2025 年全年，万岁山详细作收 12.7 亿元，入园旅客 2452.2 万东说念主次，三年时间竣事了近 15 倍的营收增长，卓绝了河南土产货的云台山、精炼上河园等老牌景区。

论先天条目，万岁山并不占优。它莫得先天不足的天然山水或者东说念主文底蕴，500 多亩的体量在国内景区里也只可算中等偏小。但万岁山走的是一条苍生化价位 + 极致东说念主工运营的路，100 元门票畅玩 3 天，千余名 NPC 演员每乌轮替上演「比命长的节目单」。

如今，在宇宙范畴内，万岁山坚韧成为一个现象级的文化 IP。2025 年，景区在抖音平台的有关话题总播放量打破 100 亿次。「万岁山武侠城 = 蜜雪冰城的价位 + 泡泡玛特的情谊价值 + 胖东来的服务，这些背后还齐是河南雇主。」一位网友在官号褒贬区写说念。

爆火两年间，除了坐拥 700 万粉丝的顶流王婆，还有多半身怀绝活的草根 NPC。在这背后，有勇于篡改的眷属企业，以及将全员抖音直播推向极致的运营体系。

围绕着万岁山，一个流量江湖坚韧历害助长起来。

开源 IP 世界

在走进万岁山之前，我对这座开封迪士尼充满了意思意思。从舆图上看，这个园区是一条忐忑的东西向长条，约为上海迪士尼的八分之一、北京环球影城的五分之一，怎样能撑得起玩三天？

带着这个疑问，我在 2025 年 11 月走进万岁山。为了更高效地了解园区信息，我通过抖音私信找到虹猫少侠作念地陪。他是 1999 年诞生的开封土产货东说念主，戴着黑框眼镜，有一张亲和的圆脸。旧年头，他从外地回到家乡，看到万岁山火爆，转业作念了这份「能到处跑、很开脱」的地陪行当。

上昼十点，迈入南大门，仿宋格调的街说念两侧，NPC 演员们「遍地大小演」：歌舞、魔术、杂技 …… 不同区域移步景迁，内容密度极高，逾越我此赶赴过的悉数乐土。

我浮现到，比较迪士尼、环球等领有自有顶级 IP 的国外乐土，万岁山靠的是另一套内容逻辑——中国专家文化的开源 IP。能进园的内容明显有一个共同的筛选步伐：全球常识产权，老庶民齐闇练。从《水浒传》《七侠五义》到抗战打鬼子再到古装武侠，不需要版权费，明白度毫无门槛。

虹猫少侠带我从西区的影视街驱动逛起，第一个节目《城北枪声》是抗战打鬼子秀，他给我安排在一棵秃树前坐下，等戏演到高涨时，我才反馈过来此处是最好不雅景位：女游击队员被日本军吊在树上打，跳起来狂扇巴掌，以致还有一只洋洋纚纚的黄狗负责与鬼子撕咬追赶。

天然今日是周五使命日，但园区里东说念主头攒动，旅客们关注激越。每逢互动参演要领，男女老幼奋勇举手。几位被选中饰演游击队员的素东说念主，秩序献艺刺刀突击，口中呼吁，「打倒日本帝国宗旨！」

除了这类固定献艺，早就听闻万岁山是一个能「收货」的景区，只消参与互动，大多能领到几张银票。如今，在酬酢平台上晒出一叠银票已成为万岁山的必打卡样式。园区里随处可见各式小游戏：闭眼在圆圈里故步自封、盲摸麻将牌说花色、脑筋急转弯猜密语 …… 每个摊位前齐围满了撺拳拢袖的旅客。

把柄官方信息，银票确乎能兑换物品或服务，3 张换一个橘子，50 张换一顶帽子。但我发现很少有东说念主成心找方位兑换，尤其洽商到东说念主流量的破坏进度，银票带来的即时的情谊价值，明显纷乱于其骨子购买力。

下昼 5 点，虹猫少侠把我带至能容纳三千余东说念主的城寨沙场，他给我约上了《三打祝家庄》的前排座位。这个节目给我最大的感受即是「良心献艺」，仿佛近距离看了一场影视级马术行为戏，起码两三百名演员，五十多匹战马，云梯攻城、吊威亚、影视级爆破。这让我浮现了网友的褒贬，「没念念到他们来确凿啊」。

一双邻座的 60 岁独揽的夫人告诉我，他们从邻省湖北来，仍是是第二日进园，成心来补看节目。传奇我是第一次进园，夫人俩还成心叮咛说念，一定要去东边的仙侠区逛逛，「很恰当年青东说念主。」

傍晚时刻，我们走到仙侠奇境区的大门前，画风骤变，从水浒街头穿越到了国风仙侠剧，年青女孩的比例肉眼可成见进步。夜色渐深，东说念主们排成长队，等着与古装好意思男 NPC 互动、合影。

夜幕绝对落下，虹猫少侠带我来到 11 月刚开辟的「银丝古建」区域，「这个新区在抖音上很出圈。」这一派的建筑通体银色，外墙上还有大片的镜子，灯光一亮，就会呈现出「广寒宫」的视觉恶果。

NPC 们的江湖擂台

水浒区十字街头挂着「万岁山王婆说媒」匾额的亭子，是整条街的地标。我去的那天，赵梅本东说念主出门走穴，由 B 角代班。「淌若是赵梅本东说念主，这里会围得里三层外三层。」虹猫少侠说，春节期间最多时有 4000 东说念主围不雅，外围的东说念主挤得只可听个声儿。

有网友捉弄说，与许多连锁乐土经心排演的节目比较，万岁山像个「草台班子」，许多 NPC 网红齐是当地老庶民再管事。王婆饰演者赵梅是河南相申明家杨宝璋的儿媳，此前不是专科演员，只作念过相声团外联。她从 2018 年就驱动在万岁山饰演王婆，最先仅仅在路边和旅客绵薄互动的格外钟末节目，其后驱动尝试随心说媒，2024 年精炼前后在抖音爆火，半个月涨粉六百万。

在万岁山，每个新东说念主的最先齐差未几：零丁戏服，一块旷地，一个抖音账号，剩下的我方念念。莫得脚本，莫得斡旋话术，莫得行为手册，唯有收尾窥伺：有莫得东说念主停驻来，有莫得东说念主拍，有莫得东说念主纪念看你。

通盘水浒区就像 NPC 的江湖擂台，沿着街说念各个边缘散布着大小不一的形势，从早到晚齐有互动献艺，就像一场场流量争夺赛。旅客可以通过是否领有专属舞台，以及舞台位置是否位于骨干说念防备位置，来判断擂主的走红进度。

抖音上有万岁山十大 NPC 类的排名榜，除王婆外，还有几位粉丝十万以上的常驻角儿：王大东说念主的饰演者王珂是婚典主握出身，靠随心反馈和现场调度，走体裁派途径，会说东说念主生哲理，格调防备；老嫂子靠斗舞出圈，肢体果敢奔放，踩着那条或隐或现的边线。

王婆亭的对面，是一块木栅栏围起的擂台。下昼少许，零丁红裙的「孙二娘」上台，驱动组织素东说念主才艺秀。有个年青男性自称毫无基础，但抖音神曲一放，肢体奔放，很有笑剧恶果。孙二娘本是婚典主握，2025 年头在万岁山游玩时上台互动之后，留住来应聘当全职 NPC。虹猫少侠不雅察到，她入职初期素色衣裙，恶果一般；其后改为零丁《龙门东说念主皮客栈》雇主娘式的红衣，互动格调更恢弘冒昧，「演的比畴昔好太多了」。

江湖竞争浓烈，顶流的位置从来不屈定。吕婆婆 2024 年 11 月出说念，曾凭魔性斗舞四个多月内全网斟酌量破亿。其后园区引进新东说念主，吕婆婆在直播中认为对方越界、意图取代我方的「A 角」地位，矛盾经直播发酵后公论南北极分化。旧年十一后，吕婆婆主动辞职，从常驻演员调治为客串。她领受采访时说：「我死后也有东说念主念念要流量，对分辩？我们放开分享，各凭本事。」

一些自带流量的网红被这套机制淘汰。曾有位在互动舞台上技巧可以的跳舞主播来万岁山上班，一天四场，每场 50 分钟，跳得很悉力，但网罗流量长久莫得涨起来，几个月后偷偷下野，且归作念全职主播了。来的时候有几万粉丝、走的时候如故几万，在这个江湖里意味着站不住脚。

影响力越大，风险也越大。2025 年，仙侠区顶流「蓝狐狸」因私生存丑闻被景区解雇，有关海报随即下架。虹猫少侠告诉我，据称蓝狐狸事件之后，园区全面收紧了 NPC 与旅客互动的畛域，和旅客的距离一度要保握在一米以上。我在现场见到，一位女性旅客跳舞时主动露了肩，主握东说念主莫得任何话语，告成向前把她的一稔轻轻拉了上去。「有的时候素东说念主玩嗨了，圭臬太大，也会影响我们」。一位使命主说念主员提到。

在园区里，闻明有姓的 NPC 仅仅少数。官方信息浮现，万岁山有约 1500 名演员，2025 年 12 月还曾公开招聘 500 东说念主，薪资范畴 5000-9000 元不等。这个招聘本人就成了新闻，报名东说念主太多以至于景区要求把招聘信息先撤下。

我在园区里看到，大部分 NPC 工牌上只写着数字编码，却雷同在各自的位置上负责贸易。

仙侠区，颜值 NPC 们齐分散在各个边缘接管旅客。一位身高 190+ 的古装 NPC 告诉我，他我方决定 cos 媒人，服装妆容齐是我方定的，还在红帖上写下「媒人的自我教养」的东说念主设，包括「辞谢私动凡心」以及「辞谢磕同性 CP」。

在溜溜球摊位前，一位老迈给我展示他的东说念主建立牌：心善有阳光，侠气高万丈，签字：东京球侠。这个名字亦然他的抖音账号名。他是河南周口东说念主，从 2023 年就来万岁山使命，作念过各式互动型的岗亭，「我是跑腿的，需要我去哪我就去哪，让顾主欢叫是我们的包袱。」

「武林盟主」的流量隐秘

我在园区里与一些使命主说念主员聊到园区处分，发现下层使命者们关于公司挺有包摄感。东京球侠歌咏说，万岁山雇主「很有风格，带着我们发展起来」。王婆赵梅也屡次公开感谢携带给了她个东说念主舞台。

万岁山背后，是一个开封土产货的眷属企业。1985 年，退休干部李公涛忻悦在古齐开封建一座碑林，1993 年建成。2003 年，李家在碑林独揽开辟了万岁山，2011 年三子李孝杰稳健接办，2012 年建立大宋武侠文化主题定位。

王婆爆火之前，万岁山年营收还停在八千多万元，在河南景区里连前五齐进不了。爆火之后，运营团队在领受采访时示意，团队险峻念念清亮了一件事：旅客渴慕的是能被分享出去的高情谊价值互动，而抖音流量即是这条链路的中枢序论。

景区营销总监李翰园是李家子孙，他告诉媒体，全员上抖音成了景区有浮现鼓舞的标的。景区险些悉数 NPC 齐运营着我方的抖音账号，放工后还会不时直播，这背后是体系化的运营方法。园区组建了专科团队，饱读吹演员拍视频、作念直播，推出群星计较，为有才者提供更多舞台。「宇宙大部分东说念主齐在用抖音，我们也但愿通过抖音眩惑有才华的东说念主来游玩，以致加入我们。」

2025 年 5 月，别称须眉因为长得神似《亮剑》里的变装「王有胜」在抖音走红，告成被万岁山聘为景区 NPC，五一期间成了热点打卡点。万岁山成为抖音网红打卡点，王婆抖音点赞最高的内容，即是与千万粉丝的 @周大爷不服老 的公主抱互动视频。

景区设有专门的演艺窥俟机制，每一年至少有 30% 的内容更换率，不妥贴市集需求、不偶而让旅客心爱的节目，就要淘汰掉。园区的不同区域齐有具体的处分中层，会实时把柄不雅众反馈来调治分区的献艺政策。

此外，抖音褒贬也成了景区最灵巧的反馈端。网友说水浒街擂台前栅栏顶部过尖，景区很快去掉了尖头；有旅客念念看特定明星，景区从此每周六邀请明星嘉宾献艺。

万岁山成为宇宙顶流景区以来，影响力早已溢出开封乃至河南本省，就像抖音褒贬区所说，「提议宇宙景区抄功课」。

在一个互动献艺里，我留意到台上有两男一女献艺蒙古歌舞，看起来不像业余选手，一聊才知说念，他们是乌兰察布草原黄花沟景区的专科演员，淡季专程来万岁山教师。黄花沟是个 22 正常公里的 4A 草原景区，有索说念、小火车、大型驻场献艺，但格调相对传统。「万岁山的献艺互动性稀零好，走到哪齐有互动，情谊价值就给满了。」他们也在研究何如把点位式互动铺开来，研究来岁演什么，研究能不成复制一套万岁山的逻辑。

一位从业三年的景区 NPC 牙东说念主告诉我，比较国企、央企运营的景区，民营配景给了万岁山更大的腾挪余步。「像万岁山这类私企，节目蓄意可以胆子更大，比如斗舞、擦边，国企、央企作念不了这个，纵脱太多了。另异邦企、央企审批链条长，出了事要追责。私企即是雇主一个东说念主拍板，今天以为这个标的能跑通，翌日就可以试。」

靠个东说念主格调出圈的特质 NPC，不是景区里面能培养出来的，「这是个东说念主活，许多景区我方找不到，也不一定留得住」。

而就像其它爆款方针地一样，东说念主流量过大影响游玩体验，成为万岁山当前的口碑挑战。春节期间，「东说念主多劝退」成为抖音里万岁山关键词最常出现的内容。

虹猫少侠对这种高热度深有体会，他在电话里告诉我，万岁山的 NPC 互动节目越来越密集：「之前还仅仅水浒区辘集，当前每个区域齐有，全寰宇来全是各式互动。」

在他看来世博体育app下载，同质化的内容越来越多，园区正在恭候着下一个有新意的流量出现。