齐说"男东说念主的消发奋还不如狗"，但事实上shibo体育游戏app平台，在许多年曩昔，直男们也干过一票大的，捧出了电商导购第一股："色鬼张大妈"。

看到这个名字，懂的东说念主照旧开动笑了。

没据说过他们家的差友也别急着歪曲，我们今天要唠的是一家正经八百的互联网公司，叫"什么值得买"。（下称值得买）

因为拼音首字母缩写是" SMZDM "，才被用户亲切地称为"色鬼张大妈"。

十五年前，值得买还仅仅首创东说念主隋国栋写写数码测评、共享海淘训诲的个东说念主博客网站，这种通过原创实践"种草"的体式，放在阿谁时候，也算端淑了。

其后值得买亦然瞅准了电商导购的契机，靠着多量好价爆料和着实居品体验，飞快积贮了一批爱商酌数码居品参数、性能和性价比的男性用户，还一度被贴上了"男版小红书"的标签。

用过的哥们应该相比剖判，买东西之前先上值得买查价、比价，看别东说念主共享的居品测评，对比哪个平台低廉，再领领优惠券，照旧成为一套剁手前摇了。

不外有一说一，这几年值得买好像越来越没什么存在感了。问了一圈身边的一又友，有些东说念主早就照旧无谓值得买了，要否则等于根底没据说过。

是以差评君也意思，值得买当前到底咋样了？

翻了财报、查了府上，先说论断吧，值得买活得还挺好，仅仅莫妥当年那么光辉了。

把值得买的赢利门路辩认来看，倒也不复杂。主要就三块：信息施行收入、互联网效力营销收入和运营处事费。

【信息施行收入】一直齐是值得买营收的完全主力，也等于给金主爸爸导流赚的佣金，还有告忽地。

打个比喻，你在值得买看中了一台洗衣机，点击【去购买】会径直跳转到京东，顺利下单之后，值得买就能拿到佣金。

包括财报里也写了，像京东、阿里巴巴、拼多多，还有苹果、耐克、雀巢、三星、华为等等，齐是值得买的老客户。

诚然投放比曩昔少了，致使 2022 年值得买的净利润，还因为金主爸爸们砍了告白预算导致腰斩，但到底也没毁灭值得买这个渠说念。

况兼，值得买还有【互联网效力营销收入】这台印钞机。

互联网效力营销说白了，其实等于给有告白需求的商家和有带货智力的 KOL，穿针引线。双方匹配上之后，值得买再从内部拿点佣金起原容费。

值得买专门开了家子公司星罗创思，来运作这个事儿，2023 年的时候，星罗创思还入选了抖音电商大会"年度影响力处事商"。

这部分业务诚然只占到了营收大盘的两到三成，但耐不住东说念主家毛利率最高，基本在 65% 潦倒浮动。

除此除外，值得买也乐意干点给东说念主代运营的活儿。

两家子公司，日晟星罗侧重抖音，像宝洁集团、赫莲娜、科颜氏这些驰名品牌，齐是他们家的客户。另外一家有助科技，则是帮客户在京东、天猫、拼多多这些电商平台上，作念店铺代运营。

是以几条腿沿途走路，也让值得买每年还能赚个七八千万。

但说实在的，值得买的日子到底现状怎么，从行业和用户角度也能看出个一二来。

一个是电商导购，照旧不像曩昔那么吃香了。

曩昔电商导购有搞头，是因为大伙儿刚开动学会网购，电商平台大乱斗齐急着抢流量，就得有一个像值得买这么的平台，双方对接。

但今时不同往日了，直播带货、短视频种草照旧调动了很大一部分东说念主的网购风气，比价来比价去终末大约率照旧选拼多多。

更别提，淘宝、京东等主流电商平台，早早就开动发力自己的实践生态和算法推选，每逢大促，各式满减、预售还有直播间里的优惠机制，羊毛到处齐有。

是以电商导购平台看上去，就有点食之无味，弃之又可惜。

像返利网，也算是电商导购的始祖了，当前因为死亡照旧触发了退市风险警示，包括阿里的亲女儿一淘，也没能作念起来。还有当年的一些同业，也渐渐隐藏在世界的视线中。

诚然值得买照旧是僬侥内部拔高个儿了，但从营收结构来看，仍然照旧传统电商导购的老门路。

再一个，值得买中枢的实践社区，似乎也不奈何劝诱东说念主了。

财报数据裸露，值得买的月活东说念主数在增长（2019-2024），但增长的幅度却越来越小。

故理由的是，差评君在小红书上，找到了一些值得买用户对平台的吐槽。

比如好价越来越少、曩昔随地是羊毛，当前满屏是告白、凑单攻略会被限流、Bug 价不让发、标题党和 AI 著作荒诞推。。。有些东说念主坚握每天灵通值得买，照旧因为舍不得两千多天的签到。

不外差评君也问到了一位值得买用户，字据他的说法，他当前有时候还会上值得买蹲真香价钱，稀奇是历史廉价、完全值这两个板块，世俗能看到好价钱，许多东说念主不知说念。

看下来，在电商导购行业举座走下坡路的情况下，值得买手脚头部，也靠近着更大的生涯压力。好期间已过程去了，值得买被夹在生意化和用户中间，左右为难。

是以从旧年开动，值得买有不少新动作。

第一件事，拥抱 AI。

包括但不限于本年 5 月上线的 Agent 张大妈、什么值得买 Gen2、火眼 AIUC 引擎，还有开放海纳 MCP 处事。十分于用 AI，对值得买来了个方方面面地迭代。

我查了下数据，2023 年 -2024 年，值得买的 AIGC 实践占比诀别是 36.66% 和 44.10%，照旧是一个不小的数目。

至于本年刚落地的 AI 功能会跟业务擦出什么火花，还得再不雅望不雅望。

另外，本年值得买也进行了一波品牌升级。品牌 slogan 从原本的"科学花消风雅生活"酿成了"我们的意思花消指南"。

有一说一，基于"意思"这个点作念实践，倒是顺应当下年青东说念主花消的潮水。跟周边小红书的"你的生活意思社区"也有那么点不谋而合之妙。

诚然两家齐是拿"意思"讲故事，但走的门路照旧有各异化。

前段技巧，小红书先后和阿里、京东升级了战术合营，向阿里和京东开放了札记外链。

这种通过外链导流赚佣金、告忽地的形式，其实值得买更熟。

但不太同样的是，小红书的实践社区迷漫活跃，奈何折腾齐有底气。

归正对差评君来说，阿谁逛着什么值得买，被各式实惠好物劝诱，然后塞满购物车的下昼，嗅觉是再也回不去了。

天然，无意变的不仅是电商平台们，还有我们这些花消者我方吧。

撰文：西西

剪辑：江江 & 面线

好意思编：萱萱

图片、府上来源：

值得买科技积年财报、什么值得买官方

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